現(xiàn)代企業(yè)面對多變的市場環(huán)境和顧客需求，需要依靠大量準確、及時、系統(tǒng)的信息。才能做出正確的營銷決策。信息的價值越來越重要。因此，企業(yè)除了管理好資金，設備、材料、人力等資源外，還要管理好信息資源，重要的是建立營銷信息系統(tǒng)，做好營銷調研工作，收集與整理各種與營銷有關的信息，幫助做好營銷決策。

營銷信息系統(tǒng)是由人、計算機和程序組成的集合體，它為市場營銷決策者收集、整理、分析、評價并傳遞有用、適時和準確的信息，營銷信息系統(tǒng)的使用者包括營銷經理和其他信息使用者。營銷經理的任務是分析、計劃、執(zhí)行、組織和控制與營銷相關的活動。營銷信息系統(tǒng)包括評估信息需求、開發(fā)所需信息以及分配和利用信息三個方面。開發(fā)信息主要是利用各種可能的信息來源和信息收集手段，獲得營銷決策所需要的信息。具體包括建設內部數(shù)據(jù)庫、進行信息分析、收集營銷情報和開展專門營銷調研等。營銷決策所需的信息涉及營銷活動的眾多方面，包括目標市場、營銷渠道、競爭者、公眾和宏觀環(huán)境力量等。這些方面構成營銷的環(huán)境，通過營銷信息系統(tǒng)獲得營銷環(huán)境準確、及時、全面的信息，是做好營銷決策和營銷活動的基礎。

市場營銷分析離不開數(shù)據(jù)沉淀，將分析、計劃、執(zhí)行、組織充分調動，實現(xiàn)經濟可持續(xù)發(fā)展。