市場(chǎng)是企業(yè)的生存空間，企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)與市場(chǎng)緊密聯(lián)系。確定市場(chǎng)目標(biāo)是企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的重要內(nèi)容。廣闊的市場(chǎng)和較高的市場(chǎng)占有率是企業(yè)進(jìn)行生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)和穩(wěn)定發(fā)展的必要條件，因此，企業(yè)要千方百計(jì)地?cái)U(kuò)大市場(chǎng)銷售領(lǐng)域，提高市場(chǎng)占有率。

市場(chǎng)目標(biāo)可用銷售收入總額來表示。為了保證銷售總額的實(shí)現(xiàn)，企業(yè)還可以制定某些產(chǎn)品在地區(qū)的市場(chǎng)占有率作為輔助目標(biāo)，企業(yè)經(jīng)營(yíng)能力的大小，要看其占有市場(chǎng)的廣度和深度，以及市場(chǎng)范圍與市場(chǎng)占有率的大小。市場(chǎng)目標(biāo)既包括新市場(chǎng)的開發(fā)和傳統(tǒng)市場(chǎng)的縱向滲透，也包括市場(chǎng)占有份額的增加。對(duì)有條件的企業(yè)，應(yīng)當(dāng)把走向國(guó)際市場(chǎng)、提高產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)能力列為一項(xiàng)重要目標(biāo)。

利益目標(biāo)是企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的內(nèi)在動(dòng)力。利益目標(biāo)直接表現(xiàn)為利潤(rùn)總額、利潤(rùn)率和由此決定的公積金的多少。利潤(rùn)是企業(yè)銷售收入扣除成本和稅金后的所得。無論是企業(yè)的傳統(tǒng)產(chǎn)品還是新產(chǎn)品，其競(jìng)爭(zhēng)能力都受價(jià)格的影響。企業(yè)為了自身的發(fā)展和職工的物質(zhì)利益，必須預(yù)測(cè)出未來各個(gè)時(shí)期的目標(biāo)利潤(rùn)。所以，目標(biāo)利潤(rùn)是帶有綜合性的指標(biāo)，它是企業(yè)綜合效益的表現(xiàn)。利益目標(biāo)不僅關(guān)系員工的切身利益，也決定企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。